Essere presenti sui motori di ricerca è fondamentale per la visibilità di un sito web proprio perchè sono la funzione più utilizzata per cercare informazioni su prodotti e servizi (oltre il 75% degli utenti si affida ai motori di ricerca per arrivare a ciò di cui ha bisogno).
Con i motori di ricerca è possibile raggiungere gli utenti nel momento in cui esprimono un interesse specifico. È per questo che rappresentano il più efficace strumento di marketing on-line oggi disponibile.
Per questo in una strategia di web marketing, il posizionamento nei motori di ricerca, risulta uno dei primi strumenti da utilizzare per lavorare in internet in maniera professionale. "Non una semplice presenza, ma un vero e proprio modus operandi in internet". Il posizionamento va valutato come strumento di visibilità a seconda dei mercati in cui si lavora, dove il target è maggiormente presente e raggiungibile.
Va specificato che per ottenere un buon posizionamento non è sufficiente effettuare inserimenti sporadici e senza metodologia. Troppe sono le variabili in gioco, l’esito dipende in modo combinato da come sono costruite le pagine del sito (ogni motore usa criteri di ricerca differenti) e da quanto più o meno generiche o specifiche sono le parole usate per la ricerca. Perché questo possa realizzarsi, vanno considerate come parole chiave per la ricerca solo delle combinazioni di due o più vocaboli, che andranno individuate con cura insieme al cliente in base alle caratteristiche del sito.
Un accurata analisi delle parole e un costante controllo del loro andamento sui vari motori di ricerca e molto importante. Per questo Ormag fornisce dei report a scadenza fissa ( guarda un esempio ) sui siti che indicizza per poter monitorare meglio le parole indicizzate.

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